高機能×安さで客殺到～行列のできる作業服専門店そのファッションショーの舞台の上にはなぜか氷が置かれている。そこに土砂降りの雨や暴風が。モデルがずぶぬれになりながらポーズを決める。名付けて「過酷ファッションショー」。これを手がけたのがワークマン。ファッショナブルなのに過酷な状況でも耐えられる機能性をアピールしていたのだ。もともとワークマンは建設現場などで働く人のための作業服専門店。だが、2018年から新業態のワークマンプラスを展開し、イメージを一新した。高機能と低価格はそのままに、一般の人でも着や