価格だけで勝負しない！ 第三の家具メーカーの挑戦：カンブリア宮殿

3月7日（木）夜10時～放送の「カンブリア宮殿」。今回は、「高級家具」と「激安家具」という二極化が進む家具業界。そんな家具業界で「物語のある家具」で、新たな価値を提案する今注目の企業「ワイス・ワイス」の挑戦を追う！

震災で苦境に立たされた製材所を救った感動の大ヒット商品

2011年の東日本大震災で、仕事が激減し、倒産の危機に追い込まれた宮城の製材所「くりこまくんえん」。実は、これまで家具を作ったことのなかった製材所が、これまでにない椅子を売り出し、ヒットを飛ばしている。
人気の理由は、やわらかく、座り心地が良く、断熱効果で冬でも温かい、特徴と、震災にまつわる感動の物語にあるという。東京・表参道にショールームを置く「ワイス・ワイス」で扱っている家具は、全てが、こうした物語を持つ家具ばかり。宮崎県で原木椎茸の栽培に使われていたクヌギを活用した椅子や、岩手の栗の端材を集積して作った椅子など、その木材の産地がイメージできる独自の商品を次々に生み出しているという。
デザイン性ばかりを目指した高級家具ではなく、価格が安いだけの激安家具でもない、"物語のある家具"で差別化を図るワイス・ワイスの独自戦略を徹底取材する。

価格競争から脱却！生産者の顔が見える家具作りへの挑戦

ワイス・ワイスの社長・佐藤は、青山大学を卒業後、1988年、建物の施工や内装を手掛ける、国内最大手の乃村工藝社に入社。香港、NY、シンガポールなどの有名百貨店や高級ホテルを担当する、内装プロデューサーとして世界を飛び回っていた。
そして、32歳の時、社内ベンチャー制度を利用して「本当の豊かさ」を追求する会社「ワイス・ワイス」を設立したのだ。しかし、事業は暗礁に乗り上げる。2005年に発覚した「耐震強度偽装事件」や、2008年の「リーマンショック」の影響で、仕事量は激減。同時に起こった「低価格家具」の台頭により、ワイス・ワイスは価格競争の波に飲み込まれていったのだ。
だが佐藤は、安い家具しか売れない時代の中で、新たな価値基準を持った家具作りに動き出したのだ。ワイス・ワイスの運命を変えた転機に迫る！