たらこの着ぐるみをかぶった２人組の女の子“キグルミ”が歌う『たらこ・たらこ・たらこ』が大ヒットしたのは今から13年前の2006年のこと。

2004年に放送された『キユーピー　あえるパスタソース　たらこ』の第一弾テレビＣＭ『行進篇』で、「♪た～らこ～、た～らこ～」と何度もくり返される中毒性の高いフレーズが使われると、2006年にこのフレーズをサビに活かしたフルバージョンがＣＤで発売。オリコンのシングルチャートで初登場２位を記録した他、同年末の『新語・流行語大賞』にベスト10入り、さらに『日本レコード大賞特別賞』を受賞するなど社会現象になった。

テレビＣＭに起用された曲がヒットすることは珍しくないが、ＣＭから誕生した曲がここまでヒットした例は珍しいだろう。

その『たらこ・たらこ・たらこ』が聞ける『あえるパスタソース　たらこ』のテレビＣＭ『行進！再び篇』がオンエア中。この曲が同商品のＣＭに使われるのは６年ぶりのことだ。

そこでテレビのことなら何でも気になる「読みテレ編集部」、今回はこのＣＭの秘密についてキユーピー広報部の宇田川敦子さんに聞いた。

－－やはり中毒性の高い曲ですね。一度聞くとしばらく脳内を「たらこ、たらこ」が駆け巡るというか。

「そうですね（笑）。ＳＮＳなどを見ていても、当時を知っていらっしゃると思われる方の『懐かしい』という声を多く見かけます」

キユーピーCM
あえるパスタソース たらこ「行進！再び」改訂篇30秒

－－なぜ、またこの曲が使われることに？

「2018年春に『あえるパスタソース　たらこ』をリニューアルいたしまして、そのタイミングで放送を開始したテレビＣＭになります。もともとこの商品はお子様を持つご家庭がメインターゲットなのですが、当時のブームを体験した方が親となり商品のメインターゲットになっています。そこで改めて、その世代の方々に商品の魅力を伝えたいと思いました」

－－それで2004年の第一弾ＣＭ『行進篇』を思い起こす演出になっているわけですね。そしてタイトルも『行進！再び篇』と。

「たらこキユーピーの大群が迫ってきて、女の子が口をあんぐりと開けているというのも同じです。ちなみに女の子が口をあんなに開けているのは、たっぷりのたらこが迫ってくることに対する驚きの演出です」

ーー当時は「こわい」という声もありましたね。

「そうみたいですね（苦笑）」

－－2004年から使われていた「♪たらこ、たらこ」のフレーズが、2006年にＣＤ化され、ヒットしたのは何かキッカケがあったんですか。

「じつは2004年当初から楽曲やＣＭに起用したキャラクターは話題になっていまして、キャラクターはゲームセンターの景品などにも使われました。２年かけて徐々に浸透していったのだと思います」

－－そうするとキユーピーさんとしては、最初から「これはイケる！」という手応えがあったわけですね。どういう発注で『たらこ・たらこ・たらこ』は誕生したんですか？

「このＣＭの企画・演出は、ＣＭクリエイターの加藤良一さんにお願いしたのですが、商品のコンセプトである“たらこのたっぷり感・つぶつぶ感”を表現するメッセージとして、加藤さんが作詞をされました（作詞の名義は加藤良１）」

－－あ、ＣＭをつくられた方が作詞もされてるんですね。

「そうなんですよ。そして、くり返しの多い歌詞に合うメロディーを作るのにふさわしい方として、作曲家の上野耕路さんに作曲をお願いしました。その後、ＣＭの反響を受け、レコード会社からの要望があり、ＣＭのサビを生かしたロングバージョンが作成されることになったという流れですね」

－－キグルミの２人はＣＤ化にあたり、オーディションで選ばれたとか。

「そうですね。加藤さんを中心に当時のＣＭ制作チームがオーディションを行ったと聞いています。ユニット名の“キグルミ”も加藤さんが考えられたものです。ちなみに勘違いされている方も多いんですが、キグルミのお２人はＣＭには楽曲出演だけで、映像としては出演されてないんですよ。当時多くの番組に出演されたので、そう思っている方も多いみたいですが」

－－そうなんですね。確かにそういうイメージがありました。最後にこのＣＭの大成功によって、御社のその後のＣＭづくりは何か変わりましたか？

「それぞれの商品がもつ広告のトーンもあるため『たらこ』を受けて、全体の考え方が大きく変わったということはありません。ちなみに『あえるパスタソース　たらこ』では、ＬＩＮＥのスタンプ配信キャンペーンや特設サイトのゲーム、若い方を中心に楽しみながら、商品にも触れてもらう取り組みを進めています。ぜひ、テレビＣＭだけでなく、そちらにも注目していただければと思います」

【文：井出　尚志】