あの熱い山下真司が再びラグビー部の監督に就任！日野自動車『ヒノノニトン』はなぜ新ＣＭになったのか？

トントントントン、ヒノノニトン
トントントントン、ヒノノニトン

この印象的なフレーズでおなじみの日野自動車『日野デュトロ』のテレビＣＭが４月から新しくなっている。

出演は４年以上続いた堤真一さんとリリー・フランキーさんのコンビから一新！　ラグビー部の監督に扮した山下真司さんが、試合中の選手たちに「トントン拍子だ！」などとゲキを飛ばす。すると、見事勝利をおさめたチームが『日野デュトロ』を中心に歓喜の輪をつくる……という、いつも通りのシュールな展開だ（笑）。

日野デュトロ（小型）｜「ヒノノニトン／ラグビー篇」

そこでテレビのことなら何でも気になる「読みテレ編集部」、今回は新しくなったこのＣＭに「トントントン」と迫ってみたい。答えてくれたのは日野自動車・国内事業部の加野晴也さん。

－－堤真一さんとリリー・フランキーさんがご出演されていた今までのＣＭとは、かなり雰囲気が変わった印象です。反響はいかがですか？

「お２人には４年強にわたってご出演いただきましたので、楽しみにしている方も多く、『残念だ』というご意見も多くいただきました。しかしその反面、『インパクトがあり、斬新で良い』というご意見も多数いただいております」

－－どうして変更することに？

「この４月に弊社の小型トラック『日野デュトロ』を一新しまして、その発売タイミングに合わせてＣＭもリニューアルしました。そして今年は日本でラグビーワールドカップが開催されますので、その相乗効果も狙い、弊社のラグビーチーム『日野レッドドルフィンズ』の実際のメンバーにも登場してもらいました」

－－ラグビー部の監督と言えば、ドラマ『スクール・ウォーズ』世代には山下真司さん以外考えられませんが、やはりそれが起用の理由？

「そうですね。制作サイドもいろいろ悩んだようですが、最終的には『やはりラグビー部の監督は山下真司さん以外いない』と。ラグビーとの親和性の高さがご出演をお願いした決め手です」

－－ラグビー部の皆さんはあまり撮影に慣れていないと思いますが、順調に進みましたか？

「私たちもそれを心配し、撮影日を１日余分に確保していたのですが、山下さんのリーダーシップと演技指導のおかげで大変スムーズに撮影が進みました」

－－さすが山下さん。イメージ通りの方なんですね。

「そうですね。山下さんが現場入りした直後から、本物の監督のように選手たちをまとめてくださったおかげで、予定よりずいぶん早く撮影が終了しました。ただ、選手の皆さんが少しでもカメラに映りたかったのか、ボールを持った選手への当たりが普段より厳しかったようです」

－－へぇ（笑）。そういう目でＣＭを見直してみるとおもしろいですね。一方でこれまで通り、「トントントントン、ヒノノニトン」というフレーズは使用されています。やはりこれはハズせませんか？

「そもそもこのＣＭは、小型トラックを運送業としてではなく、自家用として使用されている商工自営のお客様に向けて、『日野デュトロ』の認知を拡大することにありました。そういった意味もあって、女性からお子様までを含めた幅広い層を狙ってつくったテレビＣＭなのです」

－－なるほど。

「そこで、『日野に２トン車があることの認知を拡大したい』と広告代理店に伝えたところ、制作チームが考えくれたのがこのフレーズです。おかげで『うちの子供がトントントンって言ってるよ』『学校のプールで流行ってるらしいよ』など、お子様を起点とした拡散と認知拡大が進み、弊社の認知度も上がりましたから、やはり重要なフレーズと考えています」

－－どうしていつもシュールな内容なのですか？

「当初は年２本のペースでＣＭ制作をしており、『トントントン』の“リズム篇”とちょっとブラックな“ユーモア篇”の２方向がありました。しかし、お客様や販売会社の意見を聞くと、どうやら“リズム篇”の方が広く認知が得やすいようだと。そこで３年目からリズム篇のみの構成となりました。広告代理店には『安全機能やハイブリッドなどの環境性能も訴求して欲しい』とお願いしていると同時に、『その中でちょっとおもしろく、記憶に残るアイデアを』とお願いしております」

－－会社内にはどういう反応があったんですか？

「それなりにインパクトのあるＣＭですから、やはり最初は賛否両論がありました。『クルマの性能がまったく伝わらない』『そもそもクルマがほとんど出てこない』など否定的な意見もありましたが、認知の拡大と共にそういった意見は減少していきました。現在は『ヒノノニトン』というブランドとして好意的に受け入れられています」

－－ラグビーワールドカップの日本開催が近づくにつれ、これから国内のラグビー熱はどんどん上がっていくと思うのですが、今後も山下真司さんとラグビー部のシリーズは制作されるんですか？

「そのあたりは現在のところ、まったくの未定です。でも、これからも皆さんに気にしていただける、ユニークなＣＭをつくっていきたいと思います」

【文：井出尚志】